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 包裝在我們的生活中占有很重要的地位，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)優(yōu)先域中，發(fā)揮著極其重要的作用，包裝設(shè)計(jì)的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的目的是迎合女性心理，創(chuàng)造理想的銷(xiāo)售成績(jī)。銷(xiāo)售的成功與否與設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的包裝是否能吸引消費(fèi)者眼球息息相關(guān)，那我們?cè)撊绾卧诨瘖y品包裝上激發(fā)愛(ài)美一族的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望呢？

1、針對(duì)需要而設(shè)計(jì)

    商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)效果，形式上必須服從于商業(yè)需要， 所以了解有關(guān)市場(chǎng)背景至關(guān)重要。 但是不了解消費(fèi)者需要的是什么，再好的包裝設(shè)計(jì)都打動(dòng)不了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。 例如，洗面奶的包裝設(shè)計(jì)，如果只宣傳清潔的作用，而忽視其洗面奶中所含面部皮膚需要的礦物質(zhì)和微量元素以及對(duì)其美白功能的介紹，效果一定不會(huì)很好。 因?yàn)楝F(xiàn)代女性消費(fèi)者對(duì)洗面奶的需要不僅是清潔皮膚，而且還需要利用洗面奶來(lái)補(bǔ)充面部皮膚所需的一些礦物質(zhì)及微量元素。 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)主要體現(xiàn)洗面奶的成分構(gòu)成，含多種草本維他命，以及它能深入肌膚內(nèi)層提供美白滋養(yǎng)等。

  2、跟隨時(shí)尚

    化妝品包裝設(shè)計(jì)要緊跟潮流。 設(shè)計(jì)師要主導(dǎo)潮流，走在市場(chǎng)的前面，這樣的設(shè)計(jì)才可以占據(jù)市場(chǎng)。 時(shí)尚化妝品的包裝越來(lái)越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)， 使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。 包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的創(chuàng)意思維，它不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)欲，好的形式可以給女性消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

    3、設(shè)計(jì)中的心理

    商品包裝直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，社會(huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣同消費(fèi)心理也有密切關(guān)系，因文化及習(xí)慣的不同，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生不同影響。 因此要了解消費(fèi)動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人去行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。 需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。

例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒(méi)有出現(xiàn)抗皺美容霜之類(lèi)的化妝品，這種愿望和需求并不能推動(dòng)人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)化妝品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在心中。 只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品， 并且通過(guò)廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有能夠滿足自己愿望的產(chǎn)品存在，此時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)去商店購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)化妝品。 這是在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為。 只有這時(shí)，需要才能真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)， 成為人購(gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)力。

    4、包裝設(shè)計(jì)中圖、字、色的“自我說(shuō)明”

    包裝同時(shí)具有“自我說(shuō)明”的作用，將原來(lái)由銷(xiāo)售員說(shuō)的話，通過(guò)包裝上的圖形、文字、色彩做自我說(shuō)明。化妝品上的圖形設(shè)計(jì)是一種直接的形象語(yǔ)言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語(yǔ)言使商品具有高度的視覺(jué)沖擊力。 包裝設(shè)計(jì)中有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不可以沒(méi)有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理畫(huà)面。

而設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)活躍的因素，商品包裝使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。 但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。 例如在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色，而用橙色、橘紅色，這兩種顏色易使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲，促使購(gòu)買(mǎi)食品的沖動(dòng)。 而在化妝品和洗潔用具中，消費(fèi)者則更對(duì)冷色調(diào)的商品包裝感興趣。

    設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)，必須要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)消費(fèi)者和代理商的需求，不以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而以自我為中心的設(shè)計(jì)注定會(huì)失敗，畢竟：化妝品包裝設(shè)計(jì)的目的也是為了迎合市場(chǎng)，只有你設(shè)計(jì)的包裝讓別人接受，只有銷(xiāo)量上去了才算是成功的。